影视剧预告片欺诈烂片的顶级套路是“诈骗式营销”？

　　静雪播到第三集，已经开始有不少人大呼被骗了，看到海报和剪辑片段的观众兴致勃勃进来看男女主纯爱，以为是下一个《情书》，等到的却是大段大段无关戏份。

　　宣传物料和正片有落差是正常的，而所谓诈骗式营销，是指宣传和正片差了十万八千里，甚至看起来都不是一个作品的那种。

　　只有画面，没有具体情节的预告片，多少看起来有点不靠谱，还可能搭配一些词语，营造出来迷离、云里雾里的气氛，不明觉厉。

　　《回廊亭》的预告片做的那叫一个精美，商战、犯罪、欲望等元素再加上东野圭吾的IP效应，让人以为国产悬疑又要出巅峰之作了。

　　不仅剧情全靠旁白讲述，而且一会是职场剧一会是犯罪剧，极其割裂，所有国产剧你能想到的老毛病，这部剧都集齐了。

　　《日不落酒店》多次撤档，没想到最后和《阿凡达》一起上映了，并成功创下了评分最低记录、导演最快道歉记录.的盛况.....

　　之前的宣传文案里，沈腾的名字紧跟在男女主之后，海报上，也有大大的沈腾，加上男主也来自于开心麻花，大部分人就认准了“沈腾+开心麻花”的金字招牌。

　　电影里的沈腾，真和海报里一样——是个人形立牌，连真人都没有，再加上电影不好看，直接激起了民愤。

　　根本原因就在于营销的错配，把没什么剧情的文艺片推给了想看商业爱情片的抖音用户们，他们不是因为导演，也不是因为他的电影风格而走进影院。

　　只要观众已经被吸引进来了，流量有了，那营销就成功了，后续口碑如何，是红还是黑红感觉片方根本没有考虑过。

　　《海上牧云记》就是如此，大气磅礴的预告，被认为是中国版《权力的游戏》，画面和特效也制作精良，包含了巨大信息量。

　　这种抢占注意力更多是一种投机取巧，无论是精美的画面还是有吸引力的话题，都是挑观众爱看的放在预告、营销宣传中，试图只通过小小的片前营销产生四两拨千斤的效果。

　　比起上面那些诈骗痕迹非常严重的宣传，现在的大部分宣传虽然不能说完全是欺骗观众，但很喜欢把一部分片段拿出来，刻意塑造冲突，吸引眼球。

　　比如，《柳浪闻莺》原著写的是越剧舞台上的女小生，但在短视频中变成了简单粗暴的“她当了闺蜜一辈子的陪衬，却趁虚而入，抢夺闺蜜男友”。

　　除此之外，电影首映还会拍摄观众甚至是托儿看电影“drama”的情绪反应，配合土味情话，轮番轰炸。

　　当一个剧接连在微博话题上引起热议，多半就成了，这也会导致一些编剧用热搜话题写剧情，以炸热搜为目标。

　　情绪营销存在着大量受众，效果也立竿见影，能很快让作品出圈，但现在已经逐渐模板化套路化，一个成功，就有大量人跟风，甚至比你更卷。

　　不管是情绪营销还是诈骗式营销，现在的影视剧宣传套路都太过于千篇一律了，制作方想找到一种万能解，用一种模板往所有作品上套，这显然是不灵的。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问。